|暮鼓晨鐘|
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點圖直接連到噗網路看廣告(有兩部影片,一個是廣告,另一個是幕後花絮)。

一次下了四個標題,有點貪心,可是我懶得分開寫了,反正是同一個相關事件。不過四個標題,主要還是講豬哥亮,後面三個,算是點綴了。

豬哥亮復出

這次豬哥亮復出,網路上議論紛紛,有的看好,有的看壞,有人高興,有人不屑。台灣意見的多元不比大陸人差,但說話的殺傷力,還是比對岸委婉很多,我們的素養還是好一點。

對於這次的廣告和他的重出江湖,我比較持正面的看法,一來我是比較正面思考的人,再者,我對豬哥亮的「態度」和「決心」有信心。大家不妨看一下幕後花絮,還有老豬維妙維肖的演技,那不是兩三下就可以展現出來的自信、熟練與身段。

其三,台灣社會對於犯錯的公眾人物,大致上寬容,除非「朽木不可雕也」。賭和毒是藝能界的大忌,卻往往不是不歸路。戒毒後重生的,甚至是酒醉肇事的,胡瓜、屈中恆、庹宗康、林曉培、裴琳、杜德偉、蘇永康,復出之後的努力與表現,只要中規中矩,大家都忘的很快。諸如大炳、蕭淑慎、洪其德,則一再傳出負面的消息,叫人想要原諒也難。

豬哥亮的歌廳秀,二十幾年前紅遍台灣,特別是中南部觀眾們,到現在的廟會、婚禮上,都還經常可以看到模仿豬哥亮的橋段;南北往來的國道巴士上,只要行程超過一個半小時以上,播放完一部電影後,通常接著就是「豬哥亮的歌廳秀」。那是六年級世代以前的深刻回憶,是人生的一部分,沒辦法抹滅的。

再看現在的藝能界。大陸市場吸走了許多一線大牌明星,本土主持界青黃不接,連小燕姐都被凹出來主持節目;內地的主持人儘管我挺不習慣他們說話的口條,不過男的帥氣,女的漂亮,臺風都不差,更別說人才輩出,都是往上爬的態勢。台灣主持界,卻有點青黃不接的感覺。老一輩的身兼數個節目,轉到哪一台,都可以看到同樣的主持人和「固定來賓」,甚至還有自己打自己的狀況發生。

這也太「集中」了,對於一個多元社會與長期、後續的主持人才培育,都不是一件好事。

再看看類似豬老的主持人,放眼望去,賀一航節目不多,主流綜藝節目也沒有像豬哥亮的屬性與風格。當然啦,世道不同了,觀眾的口味也變了,目前的節目,有幾個主要類型:素人秀(歌舞選秀、才藝表演、魔術表演)、競賽問答(歌唱、益智、遊戲、闖關、博奕),寫到這,突然發現謝震武主持的法律知識型綜藝也算是比較特殊的題材了。這些類型當中,適合豬哥亮的,大家可以試著自己去「代入」;有些節目跟著主持人走,有些,則是誰來都可以。

豬哥亮復出,廣告是第一步,下一步會不會主持節目,我們不得而知,但舊元素在新環境中反而是一種不一樣的刺激,這點,值得觀察,也值得玩味。

燦坤空調、范可欽、uTube

有人說這次燦坤空調是跟B&Q打對台了(黃色鬼屋vs紅色鬼屋),無論是跟「就感心」的全國還是跟B&Q,其實背後的「話題營造」是非常成功的。我甚至經常覺得,兩個業者之間其實存在一定的默契,「故意」吵給消費者看,也營造「鷸蚌相爭,消費者取其利」的氛圍來吸引消費者入場。

范可欽在豬哥亮廣告出現的稍早,先炮打香港藝人來台灣「撈錢」,然後又放出豬哥亮拍廣告的消息,緊接著利用uTube平台先行曝光,然後再上電視廣告。這樣的作法,是否宣示著網路平台已經「優先」於電視平台,或者只是一次「廣告手法」上的特殊操作?

就產品(服務)的訴求對象來說,購買者應該起碼是六年級生或更「老」的族群;對七、八年級生來說,豬哥亮反而是新鮮的,卻又是父母兄姊那一輩的舊回憶,而近來平面與廣電媒體記者又往往習於挖掘網路消息,甚至直接翻拍uTube的影片,引用部落格的文章,整個擴散「順序」會不會開始「反轉」,還很難講,我只能推論,「以後還會有」,而且基於低成本、高互動、不限時間的網路屬性,這樣的現象很有可能成為一種趨勢,甚至是必然的結果。

范可欽是很擅長創造話題的高手,廣告的「深度」與「廣度」,在他手下往往能一擊中的,但廣告的「效度」高不高,能否真的引起消費者產生興趣,甚至購買,代言人的說服力、產品服務本身的訴求(終身免費到家服務),才是重點。對我來說,頂多也只是看看「豬哥亮」的好奇心而已!

PS.別忘了,新聞裡范才子還很刻意的把一段趣事給公開,就是豬哥亮認為「終身免費到府服務」太饒舌,最後改成「終身免費到家服務」,無形中又再次宣傳了一次燦坤空調的訴求。很高明的置入性行銷,不是嗎?

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macro32 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


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  • 莊筱緣
  • 慾火消防隊外約外送 哥哥快來找我們消消火唷~
    滅火專線:0909078114
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