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很多人會在自己的部落格上頭放廣告,所謂「鳥為食亡,人為財死」,利之所趨,是人性的真實。我們的對岸同胞,五千年謙虛為懷的歷史文化沒傳承好,近年來倒是發揮了「無所不用其極+語不驚人死不休」的高級境界。

上面這個網頁還算客氣了,起碼往下拉就是本文,正文文章寬度也沒有減少,幾個星期以前,我還逛到一個對岸的網頁,只有中央十公分見方不到,是文章的正文,其餘通通都是廣告。

其實,就算你不懂廣告,也應該明白,「鶴立雞群」的效果,反而是引起消費者注意的一個重要因素。

市區一整排琳琅滿目的廣告看板、招牌,怎麼吸引人注意?往往你會發現,最吸引你注意的,往往是檳榔攤,或是找個工讀生穿著背心拿著大看板,拼命在路邊揮動。

檳榔攤的作法其實一直很先進,最早開始使用閃爍的霓虹燈管,近期更是把燈管接上馬達,背景搭配反射用的銀色燈罩,效果十分「炫目」;更甚者,十幾年前就有把警車用的紅藍色閃光燈號放在攤位前面,這幾個月,我還看過有人把舞會、夜店上專用的高亮度閃燈拿來使用的。

當然啦,一般正常的店家,大概不太能接受這種「七彩霓虹燈」式的廣告招牌,那又要怎樣達到吸引消費者的注意?有些商家,開始把招牌往外、往上發展;高高在上的「肯德基外帶桶」、「全國加油站的大型吉祥物」,甚至以前台北也出現過一家「恐龍主題啤酒屋」,把一隻大型暴龍從二樓往路面延伸,「福特汽車」也曾經真的把一部Escape休旅車(我推測應該是模型)給「固定」在外牆上頭。

話說回來,這些廣告還是太花錢。對我來說,如果一整排招牌,突然出現一片「空白」的看板,一定會吸引我的注意;其實人的感官往往會有自主性的「過濾」效果,當你要找自助餐,你的意識當中其實就會排除各種「不屬於自助餐店屬性的廣告看板」。所以,我很認同鑰匙店的招牌,一把鑰匙代表一切,也許哪天,排骨店也可以做個大型的排骨模型,吊在放招牌的位置上,效果一定很好(不過,風吹語淋日曬之後,可別變成「難以下嚥」的模樣)。

網頁廣告的效果如何,其實見仁見智,曾經相當火紅的各種banner、利用java設計的動態廣告,也在近年來迅速退燒。不少入口網站在過去經常使用「綁架式」以及「跳出式(pop-up)」的廣告,前者只要你一連進來,先看完廣告才能接著看到你熟悉的畫面;後者被少數人(譬如,對岸)濫用到一次跳出五、六個新視窗,而且還不斷的「循環」,甚至變成「視窗炸彈」,在幾年前開始被各種瀏覽器內建或是安裝的小程式給「封鎖」和「攔截」後,已經逐步減少(但還是存在,只是方法更精巧)。

最近比較熱門,而且形成商業模式的,應該是「購買搜尋引擎的優先排名順序」,以及利用「部落格專文推薦」或是「郵件寄送」這幾種廣告模式。更好的模式,其實應該考量各種媒體本身的特性來綜合應用。

報章雜誌媒體,成本相對低,容易攜帶,容易閱讀,多數家庭都會訂購,而且在各種理容院、銀行等需要等待的店家裡都看得到;電視媒體可以鎖定頻道,針對頻道性質或節目、時段內容來篩選觀眾,同時因為所費不貲,有利於打造品牌形象。廣播收聽眾通常是計程車、貨車司機、業務、需要長時間通勤的上班族,以及部分上班也可以聽廣播的機關、公司行號,有些店家也會在店裡頭播放廣播;而網路相對於這些傳統媒體,有許多不同的地方。

網路必須具備一定的電腦使用能力,並且要透過電子媒介來達到收看(聽)的效果;如果你要賣一些爺爺奶奶才會買的藥,還是去做廣播節目比較適合。相對的,網路資訊的發放成本相對低,同時還具有「長時間曝光」、「容易互動」、「易於複製傳播」、「跨越實體地域」等特徵;所以像這次豬哥亮復出,利用uTube來放置「隨時都可以連上去看」的廣告片段,再利用電視新聞媒體進行宣傳,就達到上文所說的,「根據媒體特性」來「綜合」運用。

像上面圖片中的網站,放了一堆廣告,平心而論,誰會去看?「數大就是美」,在這裡完全不適用。還比不上一篇專文,充分的用圖、文介紹一家餐廳或是店家。有興趣的話,請接著看我寫的另外一篇:鍋大爺蒙古火鍋-網站內容的省思。

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