【空城記事】

其實很多網路的現象，在「網路還沒出現」之前就有了。各台的新聞節目，不是也經常在新聞播報過程中，以「綜藝花序」、「生活資訊」的方式來「介紹」本台的偶像劇或是八點檔。

前陣子轟動社會的一則報導，兩名未成年少年利用某線上遊戲約出另外兩位小女生，其中一名女生被敲昏後姦殺棄屍。某些民意代表馬上跳出來指責線上遊戲以及一些日本「平行輸入」的暴力色情遊戲，弔詭的是，卻沒有人去追究學生的家庭與學校方面的教養與輔導問題。這些問題，沒有網路之前，就發生過，線上遊戲只是提供一個不同時代下的溝通管道；難道夜店、舞廳、聯誼等等這些「男女聯誼」管道沒發生過類似的事情？

看看下面，本來是我每天一定要看的新聞，突然多出了一個標籤頁（分頁），不小心滑鼠滑了過去，就看到下面那張圖。

最近網路的廣告似乎有些氾濫，也或許本來就很氾濫，是我敏感了點，只是，沒有網路之前，廣告就在我們身邊，無所不在。

新聞、報紙、傳單、海報、招牌、貼紙、公廁的鏡面、大型看板、簡訊、電視廣告、活人招牌、街上發的面紙，就連路牌、電線桿上面都常常被貼上了廣告。

廣告，就字面上來看，「推廣而告知」，廠商第一個希望可以「越多人知道越好」，第二個希望「知道之後也要引起購買的慾望，進而採取購買的行動」。

其實廣告到今天，已經發展到另外一個階段；故意不讓很多人知道的「廣告」，有時候傳遞的更快，比方說「被禁」的廣告，「引起批評而抽掉」的廣告。

考慮到成本，廣告也開始注重效度，如何傳遞到目標族群，就成為挑選不同傳播媒體的基礎，譬如蠻牛、保力達B這些司機愛用品，用廣播的效果就不錯；一些玩具的廣告，也會選擇在卡通播出的時段來打電視廣告。但是一樣的，有時候，反而吸引「意外」的族群，引發新的需求，這也說明了，許多事先設定好的規劃，執行後往往會有許多意料外的發展。

廣告到了網路世代，大家都會注意到的，垃圾郵件、橫幅與方形的廣告、跳出式廣告、每次去下載東西都會跑出來的廣告頁面等等；但其中比較有效的，往往是論壇裡的討論與推薦、部落格的專文評論、限量搶購的拍賣活動，甚至直接到奇摩知識網發個問題，就會有很多的回覆。

當然網路上很多的言論是不負責任，或是很主觀的，有些資訊的參考價值實在很有限，經常還會有「相關業者」假裝的「路人甲乙丙丁」上來發言。

大家想想，這跟夜市「賣膏藥」有什麼不同？換個地方搞而已。再來看限時搶購、一元起標或是限量搶拍，有哪個不是「傳統上就已經存在的手法？」

回到上面兩張圖片裡的廣告，ACER的ULV系列老早就在這個圈子裡面傳播了很久；許多消息，我懷疑都是刻意放出來的。到了正式上市了，ACER選擇在新聞首頁上放這則廣告。這跟放在首頁有什麼差別呢？

對我來說，對首頁的廣告早就麻木，麻木到可以直接「過濾」，就像「外貿協會」的男性對於街上「不正」的妹可以自動篩選一樣。

進到新聞頁面，請你仔細搜尋一下廣告，你一定會跟我一樣「嚇一跳」，「哇！原來有這麼多廣告啊！」

版面右側的三分之一，往往都被廣告給佔領了，而我個人的習慣，往往視線還是會飄過，只是習慣性會給「忽略掉」。

真正厲害的，是下面藍色框框的部份，那種讓你搞不清楚是文章還是廣告的內容：

特別是所謂的「生活情報」與「旅遊情報」，這些有許多雖然說是記者去採訪，但其實都是替這些商家、地區、單位或是組織在打廣告；我框的已經算客氣了，其實有些公益活動也在上面的圖裡面，這些報導都還是算廣告的一種，只是我沒把它標示出來罷了。

網路廣告儘管無所不在，為了不得罪使用者，一般還是會放在右側（邊側）、底部，或是段落與段落之間。類似這次ACER放在讀者「視線起點」的作法，已經算「侵犯」到讀者的「聖地」了，我相信，廣告費一定收的不少。

下次，大家就可以好好瞧瞧，廣告都出現在哪些地方和區塊，也想想，這些地方對你有什麼影響。

說起來，這篇也免費幫ACER打了廣告，只可惜，我的觀眾不多，人微言輕，只好自吹自擂，自寫自爽！