【空城記事】

點圖直接連到噗網路看廣告（有兩部影片，一個是廣告，另一個是幕後花絮）。

一次下了四個標題，有點貪心，可是我懶得分開寫了，反正是同一個相關事件。不過四個標題，主要還是講豬哥亮，後面三個，算是點綴了。

豬哥亮復出

這次豬哥亮復出，網路上議論紛紛，有的看好，有的看壞，有人高興，有人不屑。台灣意見的多元不比大陸人差，但說話的殺傷力，還是比對岸委婉很多，我們的素養還是好一點。

對於這次的廣告和他的重出江湖，我比較持正面的看法，一來我是比較正面思考的人，再者，我對豬哥亮的「態度」和「決心」有信心。大家不妨看一下幕後花絮，還有老豬維妙維肖的演技，那不是兩三下就可以展現出來的自信、熟練與身段。

其三，台灣社會對於犯錯的公眾人物，大致上寬容，除非「朽木不可雕也」。賭和毒是藝能界的大忌，卻往往不是不歸路。戒毒後重生的，甚至是酒醉肇事的，胡瓜、屈中恆、庹宗康、林曉培、裴琳、杜德偉、蘇永康，復出之後的努力與表現，只要中規中矩，大家都忘的很快。諸如大炳、蕭淑慎、洪其德，則一再傳出負面的消息，叫人想要原諒也難。

豬哥亮的歌廳秀，二十幾年前紅遍台灣，特別是中南部觀眾們，到現在的廟會、婚禮上，都還經常可以看到模仿豬哥亮的橋段；南北往來的國道巴士上，只要行程超過一個半小時以上，播放完一部電影後，通常接著就是「豬哥亮的歌廳秀」。那是六年級世代以前的深刻回憶，是人生的一部分，沒辦法抹滅的。

再看現在的藝能界。大陸市場吸走了許多一線大牌明星，本土主持界青黃不接，連小燕姐都被凹出來主持節目；內地的主持人儘管我挺不習慣他們說話的口條，不過男的帥氣，女的漂亮，臺風都不差，更別說人才輩出，都是往上爬的態勢。台灣主持界，卻有點青黃不接的感覺。老一輩的身兼數個節目，轉到哪一台，都可以看到同樣的主持人和「固定來賓」，甚至還有自己打自己的狀況發生。

這也太「集中」了，對於一個多元社會與長期、後續的主持人才培育，都不是一件好事。

再看看類似豬老的主持人，放眼望去，賀一航節目不多，主流綜藝節目也沒有像豬哥亮的屬性與風格。當然啦，世道不同了，觀眾的口味也變了，目前的節目，有幾個主要類型：素人秀（歌舞選秀、才藝表演、魔術表演）、競賽問答（歌唱、益智、遊戲、闖關、博奕），寫到這，突然發現謝震武主持的法律知識型綜藝也算是比較特殊的題材了。這些類型當中，適合豬哥亮的，大家可以試著自己去「代入」；有些節目跟著主持人走，有些，則是誰來都可以。

豬哥亮復出，廣告是第一步，下一步會不會主持節目，我們不得而知，但舊元素在新環境中反而是一種不一樣的刺激，這點，值得觀察，也值得玩味。

燦坤空調、范可欽、uTube

有人說這次燦坤空調是跟B&Q打對台了（黃色鬼屋vs紅色鬼屋），無論是跟「就感心」的全國還是跟B&Q，其實背後的「話題營造」是非常成功的。我甚至經常覺得，兩個業者之間其實存在一定的默契，「故意」吵給消費者看，也營造「鷸蚌相爭，消費者取其利」的氛圍來吸引消費者入場。

范可欽在豬哥亮廣告出現的稍早，先炮打香港藝人來台灣「撈錢」，然後又放出豬哥亮拍廣告的消息，緊接著利用uTube平台先行曝光，然後再上電視廣告。這樣的作法，是否宣示著網路平台已經「優先」於電視平台，或者只是一次「廣告手法」上的特殊操作？

就產品（服務）的訴求對象來說，購買者應該起碼是六年級生或更「老」的族群；對七、八年級生來說，豬哥亮反而是新鮮的，卻又是父母兄姊那一輩的舊回憶，而近來平面與廣電媒體記者又往往習於挖掘網路消息，甚至直接翻拍uTube的影片，引用部落格的文章，整個擴散「順序」會不會開始「反轉」，還很難講，我只能推論，「以後還會有」，而且基於低成本、高互動、不限時間的網路屬性，這樣的現象很有可能成為一種趨勢，甚至是必然的結果。

范可欽是很擅長創造話題的高手，廣告的「深度」與「廣度」，在他手下往往能一擊中的，但廣告的「效度」高不高，能否真的引起消費者產生興趣，甚至購買，代言人的說服力、產品服務本身的訴求（終身免費到家服務），才是重點。對我來說，頂多也只是看看「豬哥亮」的好奇心而已！

PS.別忘了，新聞裡范才子還很刻意的把一段趣事給公開，就是豬哥亮認為「終身免費到府服務」太饒舌，最後改成「終身免費到家服務」，無形中又再次宣傳了一次燦坤空調的訴求。很高明的置入性行銷，不是嗎？