【空城記事】

這邊是Marrowalk的翻譯版本：http://marrowalk.blogspot.com/2008/12/15.html

建議大家先前往閱讀，再來看阿臣寫的內容。

這邊僅僅摘錄這十五個標題，直接寫下我對於該主張的想法，以及和行銷觀念上的對比：

1.部落格名稱
好記又突出的名稱，確實是任何產品、品牌、服務非常重要的基礎。「包大人」，響亮又耳熟，又切合產品屬於「成人尿布」的屬性；其他類似的像「蟑愛甲」，我就不那麼認同，畢竟張艾嘉跟殺蟑螂實在無法連結；職棒、職籃的外國球員，也總喜歡取一些很有趣的名字，譬如「飛勇」、「勇壯」、「威鯨（中信鯨隊）」、「電波」、「久旺（這也太中國了吧！）」。電玩世界裡的各種主機，從紅白機到現在的Wii、PSP、PS3、X360，每一個都很迅速的攻佔消費者的慣用語，成為各大媒體的關鍵字眼。說到這裡，我自己也沒有取什麼很特別的名字，自打嘴巴一次。

2.標題
嗯，這部份就像是一家公司旗下的眾多商品名稱一樣，Toyota下面就有Altis、Camery、Yaris、Vios、Wish等車款，可以發現他們偏好S音結尾，或是需要繞舌的R音節；下標題，以我的習慣，都會加註分類，好讓讀者方便搜尋，判斷是不是自己有興趣的主題，同時也幫讀者「加一個抽屜」作分類，下次想要再找這篇文章，就知道去哪裡找，用什麼關鍵字。文章標題也好，產品的Sloagan也好，除了朗朗上口之外，確實需要簡潔直接，想寫餐廳，就直接寫他最好吃的產品，或是得過獎的記錄，譬如「2008法國藍帶學院首獎得主-xxxx餐廳」，「連做夢都夢見偷偷跑去吃的頂級牛排-xxxx餐廳」。這點，我也該加強，再自打嘴巴一次。

3.實用性
也許譁眾取寵也是個不錯的手段，畢竟Kuso這名詞已經流傳許久；只是紅得一時，卻無法持久；大家不妨看看各種「部落格觀察」、「台灣部落格」等觀察網站，前幾名幾乎都是非常實用的部落格：電腦軟體、旅遊介紹、飲食好去處、閱讀筆記、商業行銷等等。我個人就很推崇韓愈、司馬光這些古代文豪的觀點，韓愈「斥駢文、倡古文，諫迎佛骨事、寫師說」以實用為上，司馬光主張「文如布帛菽粟，深切日用」，現今資訊氾濫繁雜，如果仔細過濾，值堪一讀者其實如滄海一粟。以行銷來看，產品與服務在這幾年，逐漸偏向兩端，「精緻化、分眾化的高級路線」與「量產低成本，只求過關但是便宜」，前者比如前幾年開始濫觴的國道高級客運，就連物流業也開始細分為低溫、宅配、隔日配等服務；後者有今年爆紅的EeePC，大陸賣翻天的山寨機等等。

4.深度
深度，或者說厚度，或者說後勁，又或者說讓你聽到後「繞樑三日、餘音不絕於耳」。海角七號有沒有深度，見仁見智，但是他背後累積多年的台灣人民生活情感，絕對淳厚；面對永遠被對岸打壓的原罪和無奈，我們掙扎、不服輸、在夾縫中擠出一片天空，這部電影反應了人心，自然叫座。好吃的麻辣鍋，淺嚐略麻，感覺到辣卻又溫和的慢慢擴散，直到蔓延整個舌床，要你雙眼冒火之刻，卻又輕輕回首，只留你口、不入你喉，辣而不嗆，麻而不痺，這是上品。亂七八糟的麻辣鍋，又嗆又辣，又油膩又刺激，辣了舌、傷了喉，下肚連胃也疼，更甭提回家後，上下兩個口一起哀鳴，嘴上打鼓下面放砲！

5.風格
一個好的歌手特質，風格就很重要。當今玉女歌手不流行了，強調特色；Jolin的舞動、王心凌的甜美、楊丞琳的嬌柔可愛，但這些對我來說，不是我的菜。好聽的歌聲在我耳裡，只有秀蘭瑪雅、梁靜如、梁文音、黃小琥、王菲、那英、戴佩妮、林志炫、蕭煌奇等等。這些人的聲音，一聽就知道，百聽不厭，各擅勝場。部落格的風格，除了版面的設計，我想一個確定的主題和方向也是很重要的，小弟因為偷懶，所以原本想要分站的想法現在也擱下了。

6.令人難忘的圖片
這個標題讓我直接聯想到幾年前看到的「沙灘美女走光圖」，一打開，沒半個人，確實是「走光光」了。什麼樣的圖片會令人難忘？應該大家都有自己的看法；倒是有些圖看過，自己很想忘記，卻老是會想起，比方幾年前流傳大陸那邊吃嬰兒的照片、大陸鹹酥雞攤上面千奇百怪的「食材」等等。

7.不尋常的主題
在行銷學上，這點叫市場區隔。或者所謂的藍海策略。你會發現市場上一陣子就會出現一些新名詞，但打開包裝紙，你就會發現那只是小時候吃過、一模一樣的巧克力球糖。不管這個，不尋常也好、不同於他人的也好，不人云亦云不代表你一定要標新立異；看過美食節目嗎？每個藝人的評語都差不多，表情也雷同，換作是你，你會怎麼表現？

8.爭議性
BBS剛剛開始風行的時候，清大和交大的學生經常在特定的版上筆戰；只要一筆戰，當天的文章數量絕對破千。一開始，板主、站長，甚至老師們都會出來講，但各位都知道，匿名發信的立場下，人人暢所欲言，哪止得住？後來，就乾脆放牛吃草，該停就會停，有時候吵一吵，還真的吵出些好建議、好想法，校方與相關單位也從善如流。許多商品剛推出時，也會刻意製造一些話題性、爭議性，來達到廣告宣傳的效果。

9.指定新聞源
這點作者也強調，即使你只是作為一個引導者，你也應該比他人更加面面俱到。好以我先前的一篇文章，提到兩岸貨物直航，就故意把各家媒體的報導內容一起呈現，否則只是引用單一媒體的報導，偏頗之餘，也太過單薄。

10.出版電子書
這可是我的夢想之一，不過當下，還是先累積自己的智識和經驗吧！

11.精簡頁面設計
受限於設計能力和目前部落格供應商的限制，我所能做的，大概只有儘量拿掉側邊欄位之類的方式了。就商品或服務來說，也應該簡化設計、包裝，讓主題鮮明；當下的機車總喜歡找明星代言，但對我來說，是完全無用的。我在乎的是性能價格比，是品質和耐用度，是省油與安全，這些跟時下強調速度、爆發力、流行、可愛，有很大的距離。不過，這些廠商針對的對象，大概也不是像我這個年紀的人了，我也無話可說。

12.不要放廣告，至少在成名之前
說到這點，近來為五斗米折腰的人真的越來越多了，雖然我看慣了大陸那種廣告氾濫到滿目瘡痍的網站，仍不喜歡看到版面上太多閃來閃去，讓人眼球肌肉拉傷的廣告。說到大陸網站，大家不妨用公共場合的電腦連過去看看，最誇張的一次，就是整個版面都是廣告，然後我努力找尋了好久，才在左下角一個不到200x50的欄位內找到我要的東西。真的是無所不用其極！

13.引人注意的文章開頭
現代人講究說話直接講重點，此話不虛。就連寫歌也是，日本有一陣子歌曲都是如此，副歌直接拿來當開頭唱，先把你耳朵要過來再說。資訊越是氾濫，看來寫文章就更要直接了當，首段就下結論，然後再慢慢去鋪陳。商品廣告不外如是，強調省油的車，強調足足有兩百抽的衛生紙，強調只要當選台灣一定會向上提昇的競選文宣，還有每次都會把屍體和遮住眼睛的人頭照放上頭版的某大報紙，叫人不注意也難！

14.讓人們討論(你的文章)
這點，就像商品和服務也得引起眾人的口碑和話題一樣。記得以前公司的秘書們，只要提到某某蛋糕、某某滷味，或是某某水果，就開始譏哩瓜拉的講個不停；什麼樣的文章會引起討論？爭議性的、話題性的、衝突性的，除了這些，還有什麼？發人深省的故事、感人肺腑的寫實、異想天開的提案、莫名其妙的遭遇、意料之外的驚喜、令人回味的省思。

15.多為你的讀者想，而不是為錢
這已經是我的口頭禪了，「越想要賺錢，就越賺不到錢！」「先想怎麼替你的客戶賺錢，客戶自然就會讓你賺錢！」此話不假、千真萬確，不管是部落格還是賣商品賣服務，請深思遂行之！