【空城記事】

很多人會在自己的部落格上頭放廣告，所謂「鳥為食亡，人為財死」，利之所趨，是人性的真實。我們的對岸同胞，五千年謙虛為懷的歷史文化沒傳承好，近年來倒是發揮了「無所不用其極+語不驚人死不休」的高級境界。

上面這個網頁還算客氣了，起碼往下拉就是本文，正文文章寬度也沒有減少，幾個星期以前，我還逛到一個對岸的網頁，只有中央十公分見方不到，是文章的正文，其餘通通都是廣告。

其實，就算你不懂廣告，也應該明白，「鶴立雞群」的效果，反而是引起消費者注意的一個重要因素。

市區一整排琳琅滿目的廣告看板、招牌，怎麼吸引人注意？往往你會發現，最吸引你注意的，往往是檳榔攤，或是找個工讀生穿著背心拿著大看板，拼命在路邊揮動。

檳榔攤的作法其實一直很先進，最早開始使用閃爍的霓虹燈管，近期更是把燈管接上馬達，背景搭配反射用的銀色燈罩，效果十分「炫目」；更甚者，十幾年前就有把警車用的紅藍色閃光燈號放在攤位前面，這幾個月，我還看過有人把舞會、夜店上專用的高亮度閃燈拿來使用的。

當然啦，一般正常的店家，大概不太能接受這種「七彩霓虹燈」式的廣告招牌，那又要怎樣達到吸引消費者的注意？有些商家，開始把招牌往外、往上發展；高高在上的「肯德基外帶桶」、「全國加油站的大型吉祥物」，甚至以前台北也出現過一家「恐龍主題啤酒屋」，把一隻大型暴龍從二樓往路面延伸，「福特汽車」也曾經真的把一部Escape休旅車（我推測應該是模型）給「固定」在外牆上頭。

話說回來，這些廣告還是太花錢。對我來說，如果一整排招牌，突然出現一片「空白」的看板，一定會吸引我的注意；其實人的感官往往會有自主性的「過濾」效果，當你要找自助餐，你的意識當中其實就會排除各種「不屬於自助餐店屬性的廣告看板」。所以，我很認同鑰匙店的招牌，一把鑰匙代表一切，也許哪天，排骨店也可以做個大型的排骨模型，吊在放招牌的位置上，效果一定很好（不過，風吹語淋日曬之後，可別變成「難以下嚥」的模樣）。

網頁廣告的效果如何，其實見仁見智，曾經相當火紅的各種banner、利用java設計的動態廣告，也在近年來迅速退燒。不少入口網站在過去經常使用「綁架式」以及「跳出式(pop-up)」的廣告，前者只要你一連進來，先看完廣告才能接著看到你熟悉的畫面；後者被少數人（譬如，對岸）濫用到一次跳出五、六個新視窗，而且還不斷的「循環」，甚至變成「視窗炸彈」，在幾年前開始被各種瀏覽器內建或是安裝的小程式給「封鎖」和「攔截」後，已經逐步減少（但還是存在，只是方法更精巧）。

最近比較熱門，而且形成商業模式的，應該是「購買搜尋引擎的優先排名順序」，以及利用「部落格專文推薦」或是「郵件寄送」這幾種廣告模式。更好的模式，其實應該考量各種媒體本身的特性來綜合應用。

報章雜誌媒體，成本相對低，容易攜帶，容易閱讀，多數家庭都會訂購，而且在各種理容院、銀行等需要等待的店家裡都看得到；電視媒體可以鎖定頻道，針對頻道性質或節目、時段內容來篩選觀眾，同時因為所費不貲，有利於打造品牌形象。廣播收聽眾通常是計程車、貨車司機、業務、需要長時間通勤的上班族，以及部分上班也可以聽廣播的機關、公司行號，有些店家也會在店裡頭播放廣播；而網路相對於這些傳統媒體，有許多不同的地方。

網路必須具備一定的電腦使用能力，並且要透過電子媒介來達到收看（聽）的效果；如果你要賣一些爺爺奶奶才會買的藥，還是去做廣播節目比較適合。相對的，網路資訊的發放成本相對低，同時還具有「長時間曝光」、「容易互動」、「易於複製傳播」、「跨越實體地域」等特徵；所以像這次豬哥亮復出，利用uTube來放置「隨時都可以連上去看」的廣告片段，再利用電視新聞媒體進行宣傳，就達到上文所說的，「根據媒體特性」來「綜合」運用。

像上面圖片中的網站，放了一堆廣告，平心而論，誰會去看？「數大就是美」，在這裡完全不適用。還比不上一篇專文，充分的用圖、文介紹一家餐廳或是店家。有興趣的話，請接著看我寫的另外一篇：鍋大爺蒙古火鍋-網站內容的省思。