其實很多網路的現象,在「網路還沒出現」之前就有了。各台的新聞節目,不是也經常在新聞播報過程中,以「綜藝花序」、「生活資訊」的方式來「介紹」本台的偶像劇或是八點檔。

前陣子轟動社會的一則報導,兩名未成年少年利用某線上遊戲約出另外兩位小女生,其中一名女生被敲昏後姦殺棄屍。某些民意代表馬上跳出來指責線上遊戲以及一些日本「平行輸入」的暴力色情遊戲,弔詭的是,卻沒有人去追究學生的家庭與學校方面的教養與輔導問題。這些問題,沒有網路之前,就發生過,線上遊戲只是提供一個不同時代下的溝通管道;難道夜店、舞廳、聯誼等等這些「男女聯誼」管道沒發生過類似的事情?

看看下面,本來是我每天一定要看的新聞,突然多出了一個標籤頁(分頁),不小心滑鼠滑了過去,就看到下面那張圖。

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最近網路的廣告似乎有些氾濫,也或許本來就很氾濫,是我敏感了點,只是,沒有網路之前,廣告就在我們身邊,無所不在。

新聞、報紙、傳單、海報、招牌、貼紙、公廁的鏡面、大型看板、簡訊、電視廣告、活人招牌、街上發的面紙,就連路牌、電線桿上面都常常被貼上了廣告。

廣告,就字面上來看,「推廣而告知」,廠商第一個希望可以「越多人知道越好」,第二個希望「知道之後也要引起購買的慾望,進而採取購買的行動」。

其實廣告到今天,已經發展到另外一個階段;故意不讓很多人知道的「廣告」,有時候傳遞的更快,比方說「被禁」的廣告,「引起批評而抽掉」的廣告。

考慮到成本,廣告也開始注重效度,如何傳遞到目標族群,就成為挑選不同傳播媒體的基礎,譬如蠻牛、保力達B這些司機愛用品,用廣播的效果就不錯;一些玩具的廣告,也會選擇在卡通播出的時段來打電視廣告。但是一樣的,有時候,反而吸引「意外」的族群,引發新的需求,這也說明了,許多事先設定好的規劃,執行後往往會有許多意料外的發展。

廣告到了網路世代,大家都會注意到的,垃圾郵件、橫幅與方形的廣告、跳出式廣告、每次去下載東西都會跑出來的廣告頁面等等;但其中比較有效的,往往是論壇裡的討論與推薦、部落格的專文評論、限量搶購的拍賣活動,甚至直接到奇摩知識網發個問題,就會有很多的回覆。

當然網路上很多的言論是不負責任,或是很主觀的,有些資訊的參考價值實在很有限,經常還會有「相關業者」假裝的「路人甲乙丙丁」上來發言。

大家想想,這跟夜市「賣膏藥」有什麼不同?換個地方搞而已。再來看限時搶購、一元起標或是限量搶拍,有哪個不是「傳統上就已經存在的手法?」

回到上面兩張圖片裡的廣告,ACER的ULV系列老早就在這個圈子裡面傳播了很久;許多消息,我懷疑都是刻意放出來的。到了正式上市了,ACER選擇在新聞首頁上放這則廣告。這跟放在首頁有什麼差別呢?

對我來說,對首頁的廣告早就麻木,麻木到可以直接「過濾」,就像「外貿協會」的男性對於街上「不正」的妹可以自動篩選一樣。

進到新聞頁面,請你仔細搜尋一下廣告,你一定會跟我一樣「嚇一跳」,「哇!原來有這麼多廣告啊!」

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版面右側的三分之一,往往都被廣告給佔領了,而我個人的習慣,往往視線還是會飄過,只是習慣性會給「忽略掉」。

真正厲害的,是下面藍色框框的部份,那種讓你搞不清楚是文章還是廣告的內容:

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特別是所謂的「生活情報」與「旅遊情報」,這些有許多雖然說是記者去採訪,但其實都是替這些商家、地區、單位或是組織在打廣告;我框的已經算客氣了,其實有些公益活動也在上面的圖裡面,這些報導都還是算廣告的一種,只是我沒把它標示出來罷了。

網路廣告儘管無所不在,為了不得罪使用者,一般還是會放在右側(邊側)、底部,或是段落與段落之間。類似這次ACER放在讀者「視線起點」的作法,已經算「侵犯」到讀者的「聖地」了,我相信,廣告費一定收的不少。

下次,大家就可以好好瞧瞧,廣告都出現在哪些地方和區塊,也想想,這些地方對你有什麼影響。

說起來,這篇也免費幫ACER打了廣告,只可惜,我的觀眾不多,人微言輕,只好自吹自擂,自寫自爽!

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